Criar conteúdo, revisar, enquadrar nas boas práticas, formatar, publicar, divulgar… Sabemos o quanto isso pode ser trabalhoso, afinal, ter um blog é algo que exige dedicação e bastante esforço. Por isso faz todo sentido fazermos essa pergunta? Ainda vale a pena ter um blog? Não é mais fácil investir apenas em redes sociais? E para responder essa pergunta, vamos explorar as particularidades de blog e em quais casos ele pode ser uma estratégia sólida de crescimento da sua marca ou negócio.
O que é um blog? Para que serve?
Os blogs surgiram como forma de compartilhar conteúdo em tempos onde não existia redes sociais. Com o surgimento delas, naturalmente eles foram perdendo um pouco de espaço, pois pela praticidade de postar um conteúdo mais rápido e já ter todo seu público ali conectado para receber a atualização, as redes sociais ganharam muita força e se tornaram a principal forma de produção de conteúdo para potenciais clientes. Porém os blogs não morreram e acabaram passando por várias transformações ao longo dos últimos anos. E algumas teorias de marketing deram muita força aos blogs como um ótimo meio de atração de novos públicos.
Para entender esse fenômeno, é importante compreender as particularidades de um blog. Voltado para a produção de textos mais longos, o principal benefício dessa ferramenta é o aprofundamento de um determinado assunto. Com isso, você pode criar uma autoridade em determinado contexto, com artigos mais profundos e detalhados. E por ter o controle da plataforma, pode organizar de forma que o seu leitor ache aquele conteúdo de maneira simples. Portanto, diferente das redes sociais que tem um feed temporal (cujo qual as coisas tendem a se perder com o tempo), em um blog você consegue organizar por assuntos e construir um layout que facilite o seu leitor encontrar aquele artigo a qualquer momento. Assim o conteúdo passa a ser atemporal, podendo ser visto e aproveitado ao longo do tempo.
Ainda vale a pena ter um blog: Integração com motores de busca
Outra principal característica do blog é a sua integração com os motores de busca. Apesar do sucesso nas redes, quando uma pessoa realmente precisa saber sobre algo, ela tende a procurar em motores de busca. Assim, os resultados que irão aparecer por lá, geralmente remetem a conteúdos postados em sites e blogs. Pois a engenharia de otimização de conteúdo exige alguns aspectos que não podemos controlar nas redes sociais. Então os blogs acabam sendo campeões no que tangem a trazer tráfego dos motores de busca. Tráfego esse que é bastante qualificado e geralmente já nichado, pois quem está a procura de algo, já tem um potencial maior de consumir ou contratar determinado produto ou serviço.
Ainda vale a pena ter um blog: E em quais casos faz sentido?
Então como visto acima, há muitos benefícios em ter um blog. Mas quando que o trabalho para mantê-lo, realmente compensa os benefícios? Em minha visão, blogs são muito recomendados para prestadores de serviço que desejam construir uma autoridade em determinado segmento. Porque por mais que as redes ajudem a construir popularidade, é o blog que vai ajudar no aprofundamento e dar ao seu público um conteúdo de maior profundidade que esteja sempre disponível e de fácil acesso a qualquer um que tiver o link.
Outro caso são as marcas de produtos que desejam atrair novos consumidores a procura de soluções para um problema. Um exemplo disso é uma loja que vende móveis para casa e que possui um blog com artigos sobre dicas de estilo de decoração. Ao buscar por esse assunto na internet, o potencial cliente cai no blog da marca e ao se interessar pelo conteúdo, tem maior chance de conferir a loja ou o catálogo da marca. Assim o conteúdo educativo e de caráter inspiracional se torna uma “isca” para atrair novos clientes. É uma excelente estratégia.
Sendo assim, podemos dizer que para quase todos os segmentos e nichos há uma aplicação para o blog. Porém não é uma ferramenta que traz retorno rápido. Um plano de otimização do conteúdo exige estudo, ou a contratação de um profissional especialista. E em qualquer caso não traz retorno em menos de alguns meses. É um plano a longo prazo. Tende a ser muito sólido e exponencialmente trazer excelentes resultados. Mas exige dedicação, investimento e muito esforço.
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Ainda vale a pena ter um blog: Visão final
Sim, vale muito a pena! Costumo dizer que o blog é altamente recomendado para marcas que pensam em crescimento a longo prazo. Se você está começando e precisa crescer muito rápido, as redes sociais são uma alternativa bem mais interessante para você. Porém se estamos falando de consolidar e firmar a sua presença digitalmente, um blog e um site são muito adequados e como dito ao longo do artigo, tem grandes chances de trazer o seu negócio a outro nível.
Por isso vamos continuar sempre recomendando essa estratégia para aqueles que tem uma visão de futuro e tem já uma certeza quanto ao seu negócio, nicho de atuação e posicionamento. Porque quando há essa maturidade, todo o investimento feito em produção de conteúdo se torna progressivo e não tende a se perder em uma mudança de estratégia.
Espero que tenha gostado desse conteúdo. Até uma próxima!
